Semalt parle de 6 facteurs de classement que Google utilise pour évaluer un site Web



On a beaucoup parlé, débattu et revendiqué sur les facteurs que Google utilise pour évaluer la qualité SEO d'un site Web. Et à chaque fois, certains facteurs sont omis ou ont un poids plus élevé. Il est maintenant temps d'approfondir tous les facteurs critiques que Google utilise pour évaluer la valeur d'un site Web en ligne.

Voici une liste sélective des facteurs de classement de Google, mis à jour pour 2020 et au-delà. Chez Semalt, nous utilisons ces facteurs pour améliorer les performances de référencement de nos clients, ce qui a entraîné des millions de conversions de ventes et une augmentation de la croissance de l'entreprise depuis nos débuts il y a des années.

Facteurs de classement de Google - Une liste de sélection

Bien qu'il existe plus de 200 facteurs de classement sur lesquels Google évalue un site Web, une poignée d'entre eux ensemble a le poids majoritaire. Nous parlerons ici de ces facteurs de classement critiques.

1. Backlinks de haute qualité et pertinents

Le simple fait d'avoir beaucoup de backlinks à partir d'un tas de sites Web ne suffit plus. Alors que les techniques du chapeau noir n'ont jamais aidé aucun site Web à long terme, gagner des backlinks aléatoires n'est pas non plus suffisant.

Google donne beaucoup de poids au profil de lien d'un site Web. Et ces liens devraient provenir de sites pertinents et populaires, ils devraient idéalement être contextuels (c'est-à-dire dans un élément de contenu) et idéalement étiquetés comme suit, et il devrait y avoir un flux sain de nouveaux backlinks. Ce n'est que lorsque ces trois sous-facteurs seront réunis que vous pourrez augmenter vos classements de recherche organique et les maintenir à long terme.

Semalt utilise un système super efficace pour les backlinks, qui fonctionne en permanence en fonction du créneau de l'activité de nos clients. Il fait partie de notre offre FullSEO. Cliquez ici pour en savoir plus.

2. Balises HTML - Optimisation sur la page

Des éléments comme le titre de la page, le méta titre et la description appropriés, les balises de sous-titres (H1, H2, H3…), l'auteur par ligne, les balises d'attribut alt, les légendes et tout ce qui peut être optimisé sur la page d'un site Web (frontend) l'évaluation faite par Google.

Chez Semalt, nous pensons que ce sont les fruits faciles à cueillir et à améliorer la note de votre site Web. Tout type de contenu que vous ajoutez sur votre site Web vous donne la possibilité de l'optimiser - et qu'il existe une opportunité de rendre vos pages Web conviviales pour les utilisateurs et Google. Vous avez un blog sur votre site Web? Pourquoi ne pas optimiser tous les articles ainsi que la page du blog avec des fils d'Ariane et des extraits pour chaque article?

Nous parlons d'ajouter des mots-clés à travers ces éléments sur la page afin que Google vous considère comme une autorité dans votre domaine. En plus du contenu textuel, vous devez également envisager d'ajouter et d'optimiser d'autres médias riches tels que des images, des PDF, des vidéos et du contenu intégré (publications Instagram, tweets, etc.).

Optimisation d'image

Les images sont la prochaine chose sur laquelle se concentrer. En effet, ils peuvent se classer sur la recherche Google Image et vous donner une visibilité ainsi qu'un trafic.

Lorsque vous téléchargez une image, vous pouvez optimiser certains éléments. Voici la liste de tous les éléments critiques:
  • Titre de l'image (c'est-à-dire nom du fichier)
  • URL de l'image (généralement le nom du fichier est converti en slug)
  • Texte alternatif
  • La description
  • Légende
Seule la légende est l'élément face à l'utilisateur ici, tout le reste est dans le backend, vous donnant un coussin supplémentaire pour les optimiser à votre guise. Vous devez les optimiser car ce sont les éléments utilisés par les araignées des moteurs de recherche pour détecter la pertinence et la signification des images.

Notez également que la légende d'une image peut changer chaque fois que vous l'utilisez dans des articles ou des éléments de contenu. Par exemple, WordPress CMS a ce système dans lequel vous pouvez mettre à jour la légende chaque fois que vous l'utilisez.

3. Prouesses techniques du site Web

Plus votre site Web se charge rapidement, meilleur est votre site Web aux yeux des moteurs de recherche. Google utilise cette métrique (vitesse de chargement de la page) ainsi que d'autres telles que les Web Vitals de base, la navigation sécurisée et la convivialité mobile pour évaluer la qualité de votre site Web. Si votre site Web se charge lentement, il ne manquera pas de donner une mauvaise expérience aux utilisateurs. Cela affecte Google et s'il le découvre, il choisira de vous ignorer dans les classements de recherche.

Par exemple, l'un de nos clients est récemment passé de GoDaddy à un plan d'hébergement dédié par CynderHost. Cela a garanti aucun temps d'arrêt et a également accéléré leur site Web de 30%, améliorant le classement ainsi que la durée des sessions.

Réaliser un audit technique de votre site Web est très important dans ce cas. Vous pouvez détecter les problèmes avec le backend de votre site Web et apporter les modifications nécessaires pour augmenter votre score.

4. Données structurées

Semblable aux balises HTML, les données structurées sont un autre élément qui aide Google à mieux connaître votre site Web. Aussi connu sous le nom de balisage de schéma, il s'agit d'un système qui vous permet de définir certains paramètres sur votre site Web pour une meilleure exploration.

Prenons l'exemple de DIY Homedepot, l'un des nos estimés clients. C'est dans le domaine des équipements électriques. Maintenant pour son site Web, nous avons activé Balisage du schéma d'organisation, ce qui a permis de mieux explorer ses pages Web. Nous pourrions ajouter une série d'informations supplémentaires telles qu'une adresse, des coordonnées, des descriptions, des évaluations d'utilisateurs et des URL et les fournir en tant qu'informations spéciales à explorer par les robots Google. Cela nous a naturellement aidés à mieux nous classer dans la recherche avec des extraits de code enrichis qui sont souvent affichés comme des informations supplémentaires sur les SERPs.

FIGURE 1 - UN ÉCRAN DE LA RECHERCHE DES DONNÉES STRUCTURÉES POUR LES PAGES DE RECETTES

L'activation des données structurées améliore non seulement la qualité de votre site Web, mais augmente également la visibilité sur la recherche (voir l'image ci-dessus).

Fiche Google My Business

Google adore lorsque vous utilisez et interagissez avec ses produits. Ce qui nous amène à une autre partie importante de l'énigme du classement organique.
Semalt a trouvé suffisamment de preuves qui confirment que le plus grand moteur de recherche au monde donne plus de priorité aux sites Web et aux entreprises qui ont une liste Google My Business. Cela a du sens, car non seulement une liste GMB vous aide à améliorer la visibilité sur la recherche et sur Google Maps, mais crée également du contenu généré par l'utilisateur pour votre entité. Chaque fois que quelqu'un utilise votre service et laisse un avis sur votre page GMB, cela vous aide (visibilité) et Google (confiance des utilisateurs).
Vous pouvez également connecter votre site Web à votre liste GMB pour une optimisation accrue.

5. Structure de contenu authentique

Un autre facteur aussi important que les balises HTML est la structure de votre contenu.

Votre page Web ou page de destination a-t-elle une intro saisissante? Est-ce conversationnel et donne de la valeur à vos lecteurs? S'agit-il d'un contenu de bonne qualité? Est-ce pertinent par rapport aux mots clés que vous utilisez et à votre entreprise?

Toutes sortes de vérifications sont effectuées par les robots de Google pour comprendre à quel point votre contenu est pertinent et optimisé. Pour améliorer votre structure, assurez-vous d'inclure les bons mots-clés, de fournir des liens entrants et sortants, d'ajouter des images et d'autres médias riches et d'écrire une quantité suffisante de contenu.

Un aspect critique de ce facteur est la longueur du contenu. Publiez-vous des extraits de 100 mots sous forme d'articles? Ils n'aideront pas. Au lieu de cela, vous devriez essayer d'écrire un contenu plus approfondi que vos utilisateurs vont adorer. Semalt fournit une large gamme de services de contenu dans le cadre de nos offres AutoSEO et FullSEO. Contactez-nous dès aujourd'hui et prenez le contrôle de votre contenu.

6. Optimisation mobile

Le dernier sur notre liste de facteurs de classement Google critiques est l'optimisation mobile. Nous sommes sûrs que vous connaissez déjà l'importance de créer un site Web réactif, mais Google a, au fil des ans, commencé à donner plus de poids aux sites adaptés aux mobiles. Son passage à l'indexation mobile-first en est un bon indicateur.

Semalt recommande à tous nos clients de créer d'abord un site Web adapté aux mobiles. Cela est souvent utile car plus de 75% du trafic entre les secteurs s'effectue via des appareils mobiles, ce qui explique pourquoi Google le considère comme un facteur important.

Alors que la plupart des sites Web actifs aujourd'hui ont également une version mobile, ce n'est généralement pas suffisant. Vous devez également vérifier les paramètres UI et UX de la version mobile de votre site Web pour voir si cela aide les utilisateurs et génère des ventes.

Conseil pro: Vous pouvez utiliser l'outil de Google pour vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles. Cliquez ici.

FIGURE 2 - EXEMPLE DE RAPPORT D'AMITIÉ MOBILE D'UN SITE WEB D'UN CLIENT

Méfiez-vous de ces facteurs de classement et concentrez-vous sur leur amélioration pour gagner au SEO. Vous n'êtes pas obligé de les faire tous en même temps; Commencez simplement par les plus importants tels que l'audit de la technologie et du contenu, et dirigez-le à partir de là.

Dans le cas où vous recherchez de l'aide sur ce front, Semalt peut vous aider à corriger votre site Web en un rien de temps. Explorez notre large gamme de services et obtenez un forfait personnalisé pour vous. Vous pouvez considérer nos offres SEO - AutoSEO et FullSEO - ou optez pour notre expérience en matière de référencement e-commerce, d'analyse, de contenu, de SSL et d'activités liées aux API.

Quelle que soit votre exigence, Semalt est là pour vous aider. Notre personnel peut parler en plusieurs langues et discuter de vos besoins dans votre langue maternelle. Contactez-nous dès aujourd'hui.